Patek Philippe: история о том, как коллекционеры часы в лотерею выигрывали

22 сентября 2017 | lumani.ru
В фокусе статьи – рассказ о знаменитом бразильском клубе коллекционеров Gondolo Gang, который дал название одной из самых желанных моделей карманных часов в мире.
Patek Philippe: история о том, как коллекционеры часы в лотерею выигрывали
В истории часового дела, особенно в той ее части, которая относится к началу прошлого века, можно найти немало примеров креативного и спонтанного маркетинга. В фокусе сегодняшней статьи – рассказ о знаменитом бразильском клубе коллекционеров Patek Philippe, который дал название одной из самых желанных моделей карманных часов в мире.

Покорение Patek Philippe Южной Америки началось в 1872 году, когда компания установила партнерские отношения со знаменитым в Бразилии продавцом ювелирных украшений Gondolo & Labouriau. Магазин Gondolo находился в Рио-де-Жанейро, куда в ноябре 1872 года года Patek Philippe отправила первую партию своих часов. Это были карманные часы в серебряном корпусе, оснащенные 18-линейным механизмом. Чуть позже, в 1902-ом, Gondolo получает эксклюзивные карманные часы Chronometro Gondolo с золотой зубчатой передачей. История коллекционной модели, которую в наши дни можно регулярно видеть на часовых аукционах, начиналась весьма нетривиально. В начале прошлого века эти часы продавались исключительно узкому кругу членов клуба «Gondolo Gang» на очень необычных условиях.
Patek Philippe: история о том, как коллекционеры часы в лотерею выигрывали
Отличительным знаком членов клуба стало огромное соломенное сомбреро с надписью Patek. В этом круге избранных, куда входило всего 180 участников, даже музыка была особая: на пикниках и праздничных мероприятиях можно было услышать «Вальс Патек» композитора и коллекционера Фортунато Сантини. Тем не менее, в историю Gondolo Gang вошел отнюдь не из-за шляп или пикников, а благодаря хитрому маркетингу.

Каждый член клуба был обязан купить часы, стоимость которых устанавливалась в размере 790 швейцарских франков. Сумма выплачивалась в течение 79 недель взносами по 10 франков. При этом еженедельно на базе клуба проводилась лотерея. Победителя розыгрыша определяли случайным образом, а призом служили часы Chronometro Gondolo и возможность не выплачивать их полную стоимость. Т.е. победитель первой недели платил за часы всего 10 франков, второй – 20 и т. д. Победителю последнего розыгрыша деньги возвращались полностью, а часы доставались бесплатно.

Интересно, что по бразильским законам азартные игры в то время находились под строжайшим запретом, но особое положение частного сообщества позволяло клубу обойти все юридические тонкости и устанавливать свои правила. Благодаря такому маркетинговому ходу менее чем за два года бразильскому ритейлеру Patek Philippe удалось продать 180 экземпляров модели.
Patek Philippe: история о том, как коллекционеры часы в лотерею выигрывали
Чтобы сохранить эксклюзивный характер часов бразильцы потребовали от поставщика строгого соблюдения целого ряда технических условий.

Так, например, мост 4-го колеса должен был иметь S-образную форму, которая впоследствии стала отличительной чертой механизмов Patek Philippe. Четвертое промежуточное колесо и минутное колесо изготавливались из 9-каратного розового золота. Также имелся ряд требований, которые касались формы заводного колеса, конфигурации заводного валика и др. Позже эти же механизмы будут использованы в первых наручных часах Patek Philippe, диаметр которых достигал 48 мм.
Patek Philippe: история о том, как коллекционеры часы в лотерею выигрывали
Хотя сотрудничество с бразильским ритейлером прекратилось в 1936 году, само название Gondolo не кануло в лету. В 1993 году Patek Philippe решила вспомнить эту страницу своей истории и выпустила коллекцию Gondolo, в которой сегодня собраны часы в стиле ар-деко, представленные в корпусах практически любой формы за исключением классического круга. В разные годы здесь можно было встреть квадратные и прямоугольные часы, часы с корпусом-подушкой и корпусом в форме бочонка, и все это разнообразие наряду с классикой из коллекций Calatrava и Nautilus стало воплощением фирменного стиля Patek Philippe.
Тематические категории

Тематические материалы

Все права защищены, любое копирование информации возможно только с согласия администрации сайта. Обязательным условием заимствования материалов является указание ссылки на наш сайт в качестве источника. Ссылка должна быть открыта для индексации поисковыми системами. Некоторые видео и изображения, которые мы размещаем, находятся в свободном доступе в сети Интернет. Если Вы являетесь владельцем прав на то или иное видео / изображение и выражаете свое несогласие с размещением данного материала на страницах нашего проекта, сообщите нам об этом и мы удалим его.